0

+7 (383) 292-28-74

Задать вопрос / Подать заявку

Копилка трендов в маркетинге - 24

03.05.2018

Последние годы особенно щедры на тренды в маркетинге. Прошли те времена, когда трендов было всего несколько. Сейчас их несколько десятков. И, кстати, это тоже можно считать трендом.

 

1. Старым «вещам» даем новые названия и ведь… работает… Прием, который активно используется в долгосрочной политике и управлении обществом, перекочевал и в маркетинг. Вспоминайте последние модные маркетинговые термины и Филиппа Котлера. Большинство понятий существует давно, просто им придали новое звучание. Вы можете сделать так же по отношению к своему бизнесу, товарам, услугам, акциям и пр.

2. СИСТЕМА и ФУНДАМЕНТ!!! Важны прежде, чем внедрять новое! Самый редко встречающийся тренд, но очень актуальный. В настоящее время очень важны системные и фундаментальные подходы к маркетингу, так как именно они принесут долгоиграющий результат.

3. Digital - подход или реклама в цифровой среде – контекст, таргетинг и ретаркетинг, поисковики, сети и пр. Для многих термин не понятный… Возможно потому, что он появился благодаря тренду 1.

4. Маркетинговый брецель – использование десятков каналов, которые …. Изучите этот тренд.

5. Контент и его подача. Роль этого тренда невероятно высока. Важны эмоции, уникальность, персонализация, ценности, youtube – хиты, блоги, обучение, авторитетность и пр. Сотни способов и технологий. Постоянный креатив и постоянство выкладки самого контента.

6. Видеомаркетинг – продолжает набирать обороты. Удваивайте, утраивайте ставки на него! Видеотрансляции – еще один тренд. Используйте. Забудьте про то, что Ваша компания не публична. Если Ваша компания не публична сегодня – значит завтра Вас на рынке не будет!

7. Программатик – технологии – нельзя назвать новым подходом, но набирает обороты.

8. Предсказывающий маркетинг или аналитика с точным прогнозом. Доступно пока крупным игрокам, так как требуется знания, опыт и огромная база данных. Однако, ничто не мешает подсмотреть J и повторить пусть не все, но кое-что точно можно.

9. Интеграция и комплексность инструментов. Это в 90-ых, во времена появления рынков, можно было применить 1 -2 инструмента и почивать на лаврах, в 0-ых, когда рынки росли и развивались, можно было применить несколько технологий и относительно спокойно жить. Сейчас, в эпоху насыщенного рынка в большинстве отраслей, нужна интегративный и комплексный подход и о спокойной жизни можно забыть.

10. Голосовые боты. Но важно понимать российскую специфику – у нас предпочитают в серьезных и важных вопросах человеческое общение, по-настоящему человеческое общение. Поэтому не надо использовать голосовые боты везде, всегда и во всем. А вот в простых вопросах – необходимости в человеческом факторе уже нет.

11. Виртуальная и дополненная реальность и пр.

12. Интернет – продажа, интернет - торговля, интернет-магазины – по-прежнему растет и проникает во все сферы.

13. Маркетинговые стратегии – спрос на них растет. Но есть нюанс – маркетинговые стратегии весьма сложно даются интернет-маркетологам. Пока интернет-маркетологи – преимущественно тактики и больше дружат с техническими и шаблонными решениями, нежели со стратегическим и концептуальным подходом.

14. Нативная или естественная реклама и расширение подходов в ее применении.

15. Искусственные ограничители - исчезающая реклама… Для поколения Z, с их весьма краткосрочным вниманием и интересом, это привлекательно.

16. Девайсы.

17. Необычные названия для программ лояльности. Здесь можно специалистам с креативным, нестандартным мышлением разгуляться!

18. Узкие частные сообщества по интересам – по – прежнему в тренде, особенно в классе средний + и далее.

19. Мессенджеры.

20. Нейромаркетинг и его подходы. Пока с ним специалисты еще мало знакомы, но изучить его точно стоит и маркетологам и продажникам. Да и руководителям тоже будет весьма интересно и полезно! Здесь скрывается очень много глубинной информации и техник влияния.

21. Геймификация – особенно заманчивы продуманные предложения для подростков и молодых людей. Игра – одна из ведущих деятельностей человека, особенно на определённом возрастном этапе. Почему бы не использовать ее сочетая с современными технологиями и возможностями?

22. Мобильные приложения.

23. Постоянные изменения алгоритмов, что означает нужно быть постоянно в курсе этих изменений. А на это нужно время – отследить, разобраться, применить. И это время нужно закладывать в рабочее.

24. Удорожание Интернет-рекламы со всеми вытекающими последствиями для маркетинговых бюджетов и издержек бизнеса рекламодателей.

25. Ваше видение???

 

Татьяна Аржаева

«ТСК, лаборатория развития»

Центр разработки интеллектуальных решений в области консалтинга и обучения


Возврат к списку